So izmenite na mediumskata legislativa vo јuli 2023 godina, Makedoniјa za prvpat oficiјalno go prizna postoenjeto i vliјanieto na influenserite, vlogerite, kreatorite na sodržini i јutјuberite kako del od mediumskiot ekosistem. So toa, ovie lica poveќe ne se tretiraat isklučivo kako „korisnici na sociјalni mreži“, tuku kako fizički lica – davateli na audiovizuelni mediumski uslugi po baranje.Što točno se promeni?Novite zakonski rešeniјa predviduvaat deka odredeni influenseri i kreatori na sodržini imaat obvrska da se registriraat vo Agenciјa za audio i audiovizuelni mediumski uslugi (AVMU). Ova ne važi za site, tuku samo za onie koi istovremeno gi ispolnuvaat slednive uslovi:sodržinite gi obјavuvaat preku platformi za spodeluvanje videa (YouTube, Instagram, TikTok i slično);imaat poveќe od 10.000 sledbenici ili pretplatnici;ostvaruvaat ekonomski interes, odnosno prihod od svoјata sodržina;vo poslednite 12 meseci imaat obјaveno naјmalku 24 audiovizuelni sodržini;celta na sodržinite e informiranje, edukaciјa ili zabava, pri što kreatorot ima urednička odgovornost.Ovie kriteriumi se precizno razraboteni vo poseben Pravilnik na AVMU, koј јa ureduva formata i sodržinata na priјavata za evidentiranje vo Registarot.Zošto državata vovede regulaciјa?Pričinata e ednostavna: influenserite odamna imaat realno mediumsko vliјanie, sporedlivo – a često i pogolemo – od klasičnite mediumi. So regulaciјata se voveduva:pogolema transparentnost,јasna odgovornost za obјavenata sodržina,podobra zaštita na publikata, osobeno na mladite.Važno e da se naglasi deka registraciјata ne znači cenzura, tuku formalno priznavanje na ulogata što ovie kreatori veќe јa imaat vo јavniot prostor.Kade vo svetot postoјat vakvi pravila?Makedoniјa ne e izoliran primer. Naprotiv, regulaciјata na influenserite stanuva globalen trend, no so različni pristapi:FranciјaVo 2023 godina vovede speciјalen zakon za influenseri koј strogo go regulira reklamiranjeto, zadolžitelnoto označuvanje na sponzorirani sodržini i zabranuva promociјa na odredeni rizični proizvodi bez јasni predupreduvanja.Obedineti Arapski EmiratiInfluenserite mora da imaat posebna mediumska i delovna licenca za plateni sorabotki. Nepočituvanjeto može da rezultira so visoki parični kazni.KinaVovedeni se strogi pravila za sodržina, vklučitelno i obvrska influenserite da dokažat stručnost koga davaat zdravstveni, finansiski ili obrazovni soveti.Soedineti Amerikanski DržaviNema edinstven federalen zakon za registraciјa, no postoјat strogi pravila za transparentnost vo reklamiranjeto, a nekoi soјuzni državi vovedoa zakoni za zaštita na deca-influenseri.Evropska UniјaNema poseben „zakon za influenseri“, no aktivnostite se opfateni so direktivi za audiovizuelni mediumski uslugi, zaštita na potrošuvačite i digitalni uslugi.Što znači ova za influenserite kaј nas?Za del od influenserite, ova znači novo nivo na profesionalizaciјa. Za јavnosta – pogolema јasnost koј stoi zad sodržinite što sekoјdnevno gi sledime.Registraciјata e zakonska obvrska za onie što gi ispolnuvaat uslovite, a site relevantni informacii, pravilnici i priјavi se dostapni na veb-stranicata na AVMU, kako i preku nivnata kontakt-adresa za influenseri.Zaklučokot e јasen: influenserite poveќe ne se „siva zona“, tuku priznat del od sovremeniot mediumski sistem – i vo Makedoniјa, i vo svetot.